摘 要：作为陕西地区首家具有制播分离特征的广播，其投入产出比为西安广播电视台台之最的优势显而易见，但面对快速发展高效传播的新媒体时代，传统广播媒体既要转变观念、迎接挑战，也要激活自身的创造能力，以融合为契机，发掘媒体资源，打造出个性化、专业化、适播化的广播节目，探索出制播分离类广播的全新发展之路，完成在融合中的涅槃重生、壮大自强。
关键词：制播分离；新媒体；融合发展；突围创新
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）08-0000-02
一、引言
FM102.4西安广播电视台综艺广播，是陕西地区首家具有制播分离特征的广播，也是西安唯一一家以长书、故事为主的调频广播。它是西安广播电视台最年轻的频率，也是投入最少，人均创收却为全台之最。2008年12月1日正式开播，经典评书、纪实文学、畅销小说、广播版电视剧、武侠小说、惊悚悬疑故事以及小品、笑话、相声等一批制作水准成熟的节目使综艺广播骨骼丰盈、血肉丰满。打开调频102.4，西安综艺广播，就能在故事里品尝人生百味，感受侠肝义胆，学习职场攻略，欣赏文学韵味，享受语言魅力。但随着时代的发展，制播分离类广播也要与时俱进，改变单向交流的传统模式，寻找新的突破。
在文学立台、定位不变的基础上，以更加接地气、显本土、更具辨识度、提高收听率、增加广告创收的探索思路，着眼小处，放眼全局，强内涵增外延，打造文化品牌。
二、制播分离类广播的探索路径
（一）借强势媒体，扬广播之名，探索出“一个广播众媒帮”的新途径
资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体，不仅是历史的选择，也是时代的发展趋势，更是未来的使命。媒体资源如何进行整合利用，来发展自己、壮大自己，已是大势所趋。
作为制播分离的综艺广播从立台之初制作的“亲兄弟”系列宣传就与其它四套广播联手，一个线性节目五套频率共同宣传，打造部门携手“一家人”理念， 《TV剧场》是一档以播出电视剧录音剪辑为主的栏目，以央视及各地方卫视热播过的电视剧录音剪辑为主，以制作精良的电视剧同名小说及小说剧为辅，完美呈现了声像携手理念。综艺广播借强势媒体扬广播之名精心打造完成的102集电视剧《大秦帝国之纵横》广播版，开了独立制作包装推广大制作的一次先河，这不仅是一场广播盛宴更是一次声像携手的狂欢，声像联动全力推广：6套电视频道、5个广播频率、4家本土报纸及人民网、中国新闻网、中国文化网竞相宣传造势，是一次非常强势的文化输出。策划中的自办栏目《书香长安》也将实现电视、网络直播，跨媒体连动、融媒体播出的新型传播模式。实现资源共享，整合传播资源，实现一次生成多次传播，充分发挥广播电台与网络媒体、融媒体的互动性，大力度、多方位、多元化地展开部门携手、多方联动，探索出“一个广播众媒帮”的新途径，提高自身竞争力。
（二）深接三秦地气，强扬本土文化
1、从被动走向主动，寻找突破点
西安老字号是陕西本土文化中丰富又珍贵的宝藏，为更好地传承和传播西安老字号悠久的历史文化，综艺广播与西安饮食股份有限公司、陕西人民出版社合作，以文学的形式打造提升老字号饮食文化品牌，推出了系列“老字号”小说，首部长篇小说《春发生传奇》已经录制完成并播出。随后，“西安饭庄、老孙家、德发长、常宁宫”等4家西安“老字号”小说的创作也将陆续推出，既展现了综艺广播的张力也为本地媒体如何强劲推动西安文化旅游产业发展做出尝试。
2、成立专门制作与推广团队，录本土作品、推陕西文化
关注本土作家、传播陕西文化一直是综艺广播毋庸置疑的自我使命，成立专门制作机构，挑选业务骨干、自主选书录制作品，整体风格更加凸现本土文化色彩。“变全购买为半自制、变制造为创造”，扭转全部采取外购的节目流程和方式，实现了录、制、播、推四位一体的运行模式，争取版权、制作精品、对外宣传、省外交流，这无疑更有效地提高了节目的本土化、更有力地弘扬了陕西文化。《非凡的作家平凡的人—陈忠实特别节目》喜获中国广播电视协会文学节目一等奖！这是广播节目的国家级最高奖项，对于制播分离的综艺广播而言难上加难，这是在夹缝中获得的大奖。还先后自制了秦巴子《身体课》、张之沪《道北名门》、叶广芩《青木川》、付遥《输赢》、周瑄璞《多湾》等本土作家作品，实现了自主创造，也为品牌广告搭载提供了灵便，播出后反响良好并频获各类奖项。
（三）凸现地域特色，张扬频率个性
1、对节目全面包装，增加辨识度
紧跟时事新闻、紧扣热点热词、紧追文学动态，始终在钻研、酝酿、培育着自己的独有风格，将接地气、触血脉、暖心窝的创作理念贯彻到底！一方水土养一方人，一方人生一方情，推出了一系列具有地域文化特色、接地气的片头、片花、报时，将创意发挥到更高境界。面貌全新的“老腔报时”呈现了悠久的历史文化和自然原生态；晨钟暮鼓、雁塔广电等报时巧妙的融入西安地标性景观元素；以综艺风格为基础适时推出地铁报时，凝炼简洁得展示了西安的现代化建设节奏；设置场景，将回民街、骡马市等及极具西安地域特色的市井文化也囊括到创意报时或片花中，这种设置以高频率、强输出的概念，紧凑地拼接出秦地汉韵的华美陕西，展示了西安最具特色的风土人情。
2、练内功、调节目，开展业务大比拼
在综考字、综喜字、综戒字三字管理模式日趋成熟、日显成效的今天，继续深挖掘、广吸纳、自创造。综艺广播将考试成绩纳入考核范畴，先后开展内部业务评比，针对各类自制节目，进行评定与探讨，总结经验、吸收精华。随后又紧锣密鼓地定期对陕西上空其它频率进行长期监听，按季度撰写收听报告，以汲人所长补己之短。
另外，在全天节目的安排规划上重新梳理，通过吸纳名人专家的意见、大量走访听众，在节目编排上动心思、花时间，在节目内容上求深度、求广度，对一些栏目的播出时间和比重分别进行了改动和调整。在重要时段抢占收听市场。重点节目设置栏目标签，用一种引领式的介入带出栏目片头、片花、节目，使之浑然一体、流畅自然。
（四）大家名家纷至，为综艺撑腰把脉
综艺广播一直紧紧围绕文学之林汲取养分，紧密仰仗作家扩大频率影响，通过开播至今的才思积累、了解掌控的文学前沿、以及自身积极扎实的奋斗，已经在陕西文化圈组建了一个综艺广播“专家顾问团”，将陕西文坛的领军人物如贾平凹、陈忠实、肖云儒、王木椟、苗阜等纳入麾下、成为后盾。这不仅是综艺广播通过自身努力赢得的丰美硕果，更有名家大腕对于综艺创造的信任与认可，这一张张闪亮烫金的名片，已经成为综艺广播含金量极高的品质保证。
这些陕西的名家大腕，共同为提升品牌栏目出谋划策、为广播的发展和本土的文学传播贡献自己的智慧和才华，这里有他们对于综艺广播的独家建议、有小说首播的独家优先权……这些都无疑成为综艺广播未来发展的宝贵财富，更是提升品牌效应的有力法宝。
三、小结
综艺广播本着人无我有、人有我优、人优我转的宗旨，不停改进、随时调整。大平台以色彩纷呈的表现形式稳固根基，小平台以出其不意的听觉震动抓住了耳膜，内容上从广度、深度、关联度上下足了功夫，充分体现本土化特色、凸显频率个性化旗帜，以明确的市场定位、鲜明的综艺风格、准确的频率脉搏，使得节目厚实有度、质量上乘、好听耐听！ 改革是立台之本，创新是节目之魂，只有不断的尝试与探索，创造与更新，才能保证核心竞争力，不断发展与壮大。
